Amanda Palmer是家:为什么Kickstarter女王拥抱了一种新的资助和创造艺术方式

Amanda Palmer因很多东西而闻名(或的事情,当她称之为时)。事实上,其中56岁。虽然主流媒体更熟悉她以前的努力 - 虽然让它变得像德累斯顿娃娃的一半一样,但在她去独唱后,将踢球运动员举起的金钱记录,以及创作询问的艺术- 粉丝只知道她是阿曼达f ***帕尔默:事物制造商。

她发布的每件事都是一个项目 - 通常是她11,000多款顾客的音乐视频,新歌曲或特殊表现。他们承诺每件事支付固定金额。他们的支持改变了Amanda的整个世界:从其成功的意义中取得成功的一切,到她可以创造的东西,为什么她完全创造。

在我们的采访中,Amanda将一个窗户进入了她的帕勒顿经验:她的顾客如何改变一切,其他艺术家加入Patreon应该考虑,甚至深入了解运行Patreon运动的核心牢房。

为了帮助您驾驭她的见解和建议,这是到来的概述:

  1. 为什么阿曼达永远不会回到Kickstarter
  2. 顾客的变革力
  3. 阿曼达给其他创作者的建议
  4. 制作所有事情:洞察阿曼达的战略
  5. 最后,但并非最不重要的是:顾客对阿曼达的意义

为什么阿曼达永远不会回到Kickstarter

2012年,Amanda Palmer通过在Kickstarter上筹集超过120万美元来为她的专辑提供资金剧院是邪恶的。作为Kickstarter最大的曾经拥有的原始音乐活动的艺术家,您可能会认为她会用Glee回到平台。她没有。

大多数人对她的Kickstarter活动不了解的是它没有利润。

来自The Verge网站的截图,该网站在阿曼达破纪录的Kickstarter上发布了一篇文章。
来自The Verge网站的截图,该网站在阿曼达破纪录的Kickstarter上发布了一篇文章。

“我答应了我的Kickstarter支持月亮,我高兴地过度交付,知道长时间它会与我的粉丝提供更强烈的关系,”阿曼达解释道。biwei必威体育备用网站生产成本,交易费用,税收,交货时尚,更多的是,他们的叮咬占据了总数。

Kickstarter活动的价值并不在于利润(游戏邦注:因为根本就没有利润)。这让阿曼达得以创作自己的作品。但更重要的是,“Kickstarter活动证明了我的社区想全心全意(盲目地)支持我的努力,因为我预售了2.5万张没人听过的专辑,”她强调说。竞选团队做了他们该做的。

但她会再做一次吗?“我回头看了整个运动,划伤了我的头,说道,“我会再做一次吗?'答案是没有,“她告诉我们。“这对一个不可持续的系统来说太过分了。我喜欢这个平台。我喜欢精神。我爱着人民,我喜欢它的好处:大推动要制作一次性项目的表现。

“但Kickstarter作为音乐家不是可持续的。如果你想制作序列内容,就像要求某人每两周订阅杂志一样。这不是你的方式。“

并且那revelation带领她尝试另一个平台:Patreon。因为她花了她的生活与粉丝建立了关系,因为她交付了她所承诺的球员,因为她是帕尔默,那些粉丝带着她。每次出来,他们都在过去的三年里,支持她的艺术,折衷的项目。

不管她做什么都起作用了在整个创造56件事和数量时,超过11,000澳铜支持她。

现在你知道为什么她不再踢球,现在是时候问......为什么是帕勒顿?

顾客的变革力

阿曼达一直以她与粉丝的亲密关系而闻名。在她的书《请求的艺术》(The Art of Asking)中,她讲述了晚上在沙发上冲浪、即兴表演、发邮件和发推特的经历。那么,为什么她与顾客的关系(而不是她之前的粉丝关系)会产生如此大的影响呢?

转变1:为艺术而艺术

阿曼达的顾客让她追求有“艺术潜力”但没有“商业潜力”的项目。在她的职业生涯中从未经历过她现在的创造性自由。

例如,她与动画艺术家合作创造一部短片关于与她肯定的睡眠丈夫,尼尔·戈曼的谈话。虽然视频本身是有趣的,但触动个人的想法,她永远不会在没有她的顾客的情况下资助该项目。

阿曼达的动画短片,“树后”,永远不会被资助而没有她的顾客。

这样的东西是不可能的,因为他们没有任何商业潜力。没有其他宇宙可以资助这些东西。当我想到我可以使用Patreon绝对资助的事实时,我仍然得到了全身寒意,因为我想要从文学中的任何东西,到电影,动画,绘画,到美术,“她沉思。

乘坐的艺术品,仅由阿曼达顾客启发的赞助人。
乘坐的艺术品,仅由阿曼达顾客启发的赞助人。

结果呢?一种对她和她的粉丝都有意义的艺术扩散。有时他们只是享受结果,有时他们成为她的灵感:的骑,她请顾客描述他们此刻最害怕的是什么(用不到50个单词),并根据他们的回答写了一首歌。她不相信他们会在互联网的其他角落如此开放和原始,她爱她可以提供一个安全的环境,让他们与她分享,彼此。

“我真的来了解这一点我作为歌曲作者和艺术制造商的角色有一个整体未开发的交换水平,因为我现在正在与我的顾客的忠诚关系。我们彼此交谈,我可以以一种我从未有过的方式利用他们的语言和反思,”她说。

转型#2:通过影响衡量成功,而不是媒体提到

这种关系不仅改变了她制造艺术的方式和速度:它也改变了她作为艺术家成功的基本定义。

在她的整个职业生涯中,她相信和其他人一样的成功里程碑:在MTV上获得音乐录影带,在电台上播放自己的歌,在滚石杂志上发表自己的作品,等等。但她现在相信,这些标志——尽管并非毫无价值——几乎没有触及真正成功的表面。

相反,Amanda Palmer通过由她艺术影响的人数来衡量她的成功。“如果我创造一项工作,我的观众11000人受到影响足以告诉我他们被那个工作所搬迁,改变或启发,我可以粉笔成功。因为我的顾客在漫长的时候与我一起,我相信他们的信任滚石。他们对我的作品的看法并不重要,就像真正理解我的人的集体意见一样,可以在背景下把我的工作放在下。“

Amanda在落后签名期间问候粉丝。照片信用:Andrew AB摄影。
Amanda在落后签名期间问候粉丝。照片信用:Andrew AB摄影。

这并不是说调整一直很容易。每天,她都努力重新校准她的“香蕉想法”,这与她以真正有力的方式影响人们的目标。由于她的顾客也是她的金融家,因此调整更有可能。她不需要评论家或记录标签来创造“成功”。

“感觉就像最胜利的最后一句话,我可以拥有尚未理解我的批评者。最后一句话不是,哈!你终于明白我,有关于我写和覆盖me.It的,啊,哈。我终于找到了一种不需要你的方式,“她强调。

“我甚至从来没有意识到自己当初为什么要做艺术。我有什么可以卖东西还是有话要说?我在Patreon呆了很长一段时间后才意识到,从根本上说,我想成为一名艺术家,不是因为我想出名,也不是因为我想发财,而是因为我想被看到,因为我想和周围的人分享我的东西。Patreon已经比任何其他系统更具可能。“

她的顾客改变了她对艺术和成功的看法 - 她不能更感激。

阿曼达给其他创作者的建议

作为一名通过赞助获得资助的艺术家,阿曼达完全适应自己混乱的生活。这并不是说这不是一项艰苦的工作,她从来没有失败过,或者她从来没有一次又一次地从头开始。这意味着她在自己的时间里创作自己的艺术、自己的方式的能力所带来的好处超过了挑战。必威投注网址对于那些想要在Patreon上取得成功的制作人,Amanda在深入研究具体策略之前给出了一些建议。

创作者建议#1:“Patreon不是一个神奇的钱树。”

很多时候,向阿曼达寻求建议的艺术家并不了解Patreon的商业模式。“Patreon是一个工具,你可以使用它让那些已经想要付钱但没有办法的人付钱给你。你总是需要建立一种相互信任的关系,”她解释道。“这不是一个专为初学者设计的平台。”

换句话说,您需要在您之前与您的粉丝建立关系,并可以让他们在帕勒顿支持您。那些不知道和信任的人不太可能以他们的艰苦赚钱分开。当你有观众时,你必须以正确的方式询问(她覆盖的一个话题询问的艺术)。

许多人没有意识到的是,即使她的Patreon每月占据成千上万美元,那么金钱就不会产生大量利润。她从帕勒顿获得的钱被投入到她的团队中,进入与她合作的艺术家,并进入她为她提供惠顾的奖励。

当你与这么多人合作时,这么多人(对于阿曼达来说,这是750个不同的人,而且还在增加),这是昂贵的。有时它需要雇用第二个或第三个视频船员来制作音乐视频流行音乐,或者雇用第二艺术家,因为第一个不能制作你需要的东西。你可能有意想不到的事故(就像时间一样,在她的帕勒顿日之前,当一只猫在一整个T恤上拍摄时!)。

有时候,你有一个伟大的(或者,当时似乎是它)的想法,比你想象的方式更多。例如,Amanda与她在博客帖子中与她的顾客共享了一课。

“阿曼达的明亮主意:为什么不仅提供免费国际送货?我打赌我们得到的订单数量将涵盖差异!“回顾答案:因为它会花费超过十万美元,白痴。”

幸运的是,她从如何为顾客提供免费国际发货。

Hayley Rosenblum和Michael McComiskey,Amanda的全职员工,摇摆Merch Van。
Hayley Rosenblum和Michael McComiskey,Amanda的全职员工,摇摆Merch Van。

当然,有经营的规律性。Monthly operating costs are usually about $25,000 to cover payroll for her full time staff, their insurance, her insurance, tour insurance, equipment insurance, office rent and expenses, website maintenance, phone bills, taxes, her manager’s cut, her booking and literary agents’ cuts, and oh yes—paying the accountants. All that is before the cost of the Things themselves (read: not free).

其中一些项目是亏损领导者,因为我想为我的粉丝造成良好的f ***。有时当我的项目过度预算时,我们没有钱,有时是负面的钱。艺术不是数字的颜色。“它没有成本为8,400美元来制作一件艺术。有时你只需要让它飞翔并知道粉丝会相信你。这是这个过程的重要组成部分,不断的信任堕落,它会花费它的成本。有时它会没有什么,有时它会成为一切。“

外带创造者:必威投注网址建立帕勒顿并不意味着金钱将开始倾注到您的银行帐户。它需要工作,愿意以纯粹的利润提出质量;只有那么你的粉丝才能信任你,继续支持你所做的事情。

创作者建议2:谈论金钱。

阿曼达工作中最困难的部分之一是艺术和金钱。她相信钱是很多艺术家绊倒的地方:当你经营一个帕勒顿或球员运动时,没有针对每个人到底得到补偿的礼仪准则。

与合作者进行尴尬、冒险的对话是整个过程的一部分,因为你不能躲在唱片公司、经理、制作人和其他为你做交易的人后面。你必须这样做,你必须对如何管理艺术和金钱的交集负责,”她说。

Amanda有两个合作者,Zoe Keating和Melissa Auf der Maur,在母亲音乐视频拍摄期间。照片信用Krys Fox。
Amanda有两个合作者,Zoe Keating和Melissa Auf der Maur,在母亲音乐视频拍摄期间。照片信用Krys Fox。

不管是什么,她的解决方案是决定她的政策并坚持下去。这样,“你知道你在哪里,你知道你的道德,道德,财务,责任的脚在哪里被种植,你不会让人们与你一起,”她补充道。

“我们是唯一一个在这个规模的人,所以我们必须弥补很多地面规则和道德准则,然后只飞,希望我们正在正确的方式。”

外带创造者:必威投注网址强迫自己与合作者有关于金钱的谈话。您越早确定关于Patreon资金如何分配的简约政策,这将更易于。

创作者建议#3:当事情(不可避免地)出错时,道歉。

阿曼达多年来一直努力汇集一个可以尽快移动的团队。

她需要一个可以跟随她的“奇怪的芭蕾舞演演”创造艺术的团队,改变主意,切割一件事,并加入另一件事,延迟想法并交换其他人。帕尔默总部没有沉闷的时刻。

“我经历了重重困难才明白,在运营Patreon的同时,拥有一个标准的、普通的音乐产业经理和团队是很困难的。我找遍了地球的每一个角落,但我觉得我终于找到了一支非凡的团队。”

但即使她的梦之队在她身后,事情还是会出错:毕竟,他们是人。他们正在尝试以前从未做过的事情。阿曼达认为,最重要的是,你和你的团队成员在犯错误时是透明和诚实的。

回想起她在Kickstarter上的经历,阿曼达分享道:“学习的过程不是关于哪里出了问题——助手的猫在t恤上尿了,记录被打破了,海报管被压碎了,地址印得太浅了,最重要的课程是我们如何解决问题和如何沟通。这是我们再次道歉的方式,以及我们如何发送手写的便笺,说:“很抱歉,这是我们发送给你的第三张唱片。”我们希望这最终是正确的。这里有一个贴纸。”

因此,她说,“我们建立了一个社区,家族企业以责任,责任,道歉,以及理解和宽恕的家族氛围。因为事情总是出错。“

外带创造者:必威投注网址期待事情出错。无论如何,重要的是出现问题:重要的是你如何解决它。在需要的情况下是负责任的并道歉;你的粉丝会因为它而坚持你。花点时间建立一个可以与您旁边负责和透明的团队

制作所有事情:洞察阿曼达的战略

阿曼达已经了解到什么对她的粉丝有用,什么不有用。虽然她完全是在“胡编乱造”,但这仍然是由过去的经验和粉丝们自己的交流所决定的。虽然她和团队都在追求卓越,但在运营一个Patreon活动时,完美是无法实现的。

照片学分:Hayley Rosenblum。
照片学分:Hayley Rosenblum。

每天我都要醒来,看着桌子上的一堆东西,看着镜子里的自己,提醒自己并没有什么黄金标准是我们最终能够解开的。我们实际上是用双手创造这个。我们正在弥补大量的随机规则。案例指出,我们每月发布多少件事?我们释放哪些订单?我们首先要发布这一点,因为它是昂贵的项目,这是这一的,因为它是便宜的项目?我们如何支付合作者?它是否会在一些奇怪的基于帕勒队的比例上?我们要支付我们的合作者的费用吗?“

这些都是她和她的团队努力解决的真实问题。她的奖励、她的东西和她的基本规则不是一成不变的:它们会随着她的团队和赞助人的需求而变化。

考虑到这一点,这是她和她的团队已经学到的一些事情。

竞选洞察#1:谢谢卡可以驾驶注册

Amanda的一个练习AMANDA去年试图提升赞助人是向任何守护者提供感谢的卡,他们想要一个顾客。他们预计约有3,000条顾客将其提出给予。相反,他们得到了9,000个请求!

独家感谢卡去年发送到阿曼达的顾客。
独家感谢卡去年发送到阿曼达的顾客。

由于它是一次性优惠,许多粉丝可能会作为顾客注册以获得卡片,然后保释。但球队很惊喜,从所有来到卡片的所有顾客中都感到惊喜,87%的人保持支持阿曼达长期。这本身就是重要的;更重要的是,当你考虑一下2,540粉丝(与她通常每月300-400英镑的价格相比)在那个月成为了顾客!

换句话说,与新顾客的持续支持相比,创建卡的费用是值得的。

竞选洞察#2:如果您每次创建收费,保守预算

每个项目收取的大多数创造者都会让顾客拨打每月上限,以便他们收取多少费用。例如,支持10美元/件事的支持者可能会捐款20美元/月。因此,如果她每月发布三件事(不是不寻常的发生),第一件事将充分利用最多的钱,第二件事将少一点,第三件事将更少。

知道这一点,您必须根据您的顾客能够支持多少,确定您每月可以承担多少。如果您认为您将获得本月的第一个项目,您将获得第三个项目,您的预算可能会缩短。

竞选洞察#3:物理畅销(但不是至关重要的)

物理商品对您可能思考的粉丝无关紧要。

“我的粉丝不需要邮箱狗屎他们需要知道他们支持我的音乐创作、音乐视频和现场表演。对他们中的很多人来说,得到数字文物就足够了。这是一个困难的教训,了解在80年代和90年代长大的人,并将我的唱片唱片留给我的胸部。“

这并不是说物理商业公司并非赞赏:Amanda为更高层次的支持者奖励一个新的“艺术”。它承诺艺术令人满意的艺术在一年中几次惊喜。那些想要它注册的人;那些没有的人,不要。到目前为止,它锻炼得很好,它给Amanda一个委托独立艺术家的方式,或者在她看到契合时画出自己的方式。

也就是说,她仍然提供的物理商品更少,而且她和她的粉丝们都更幸福。她有更多的时间来制作他们真正想要的东西(所有的东西!),而且在邮箱中有更少的“狗屎”。

活动见解4:阿曼达的第三件事=“所有事物的状态”

Amanda与她的顾客与她的顾客交谈后,他们最理想的是他们最有价值的事情,这是她的更新和评论,有助于他们作为一个人来认识她的小产品。虽然她不认为这些事情是在帕勒顿成功所必需的,但他们对她的个性而且她的粉丝爱它。

这让她开始了一项持续了几个月的实验:每个月快结束时,阿曼达都会发布“所有事情的状态。“这是一个帖子,详细说明了那个月发生的事情,钱将会发生,顾客可以期待着越来越拓展。这很长时间,它需要花很多时间来写,它是在她的一个或两个艺术的事情之后,这意味着只有没有覆盖他们捐款的顾客正在资助它。

她对实施它犹豫不决,但她的顾客给了她“前进:”

这有助于使她的团队的运营成本(在“Patreon不是一棵神奇的钱树”中讨论)可控,同时让她的赞助人比以往任何时候都更了解情况。

这不是每个人都可以成功做的事情,但对于正确的创造者和观众来说,一个“所有事情的状态”类型提供是一种让您的灯光的好方法。

竞选洞察#5:阿曼达的顾客爱情事件(亲自或不)

特别是,她的顾客爱的网络广播他们不能亲自出席。网络广播是Amanda开始提供的第一件事之一,而且他们在三年内仍然流行,她一直在Patreon。

阿曼达在伦敦唯一的顾客。照片信用:Kenny Mathieson。
阿曼达在伦敦唯一的顾客。照片信用:Kenny Mathieson。

如果可能的话,她还会在巡演地区出售独家、仅限顾客参加的活动门票。她无法从现有的Patreon收入中资助他们,但这不是问题:她的赞助人非常乐意购买额外的门票。将它们作为单独的技能提供给玩家可以让她不必将它们作为常规的奖励(太多的承诺),但也让她有机会亲自与顾客联系。由于第一轮的派对很成功,她计划在未来提供更多的派对。

这两种技术都可以由投入现场展示的任何创造者成功使用。

竞选洞察#6:构建邮件列表

照片学分:Hayley Rosenblum。
照片学分:Hayley Rosenblum。

从旅游最早的日子来看,阿曼达一直在收集她的粉丝的电子邮件地址。几十年来,她一直在建立清单(约150,000强),这是她与粉丝沟通的最珍贵的方法。

它比Twitter,Facebook和Instagram更好。为什么?因为她拥有这种关系。没有人可以审查或扼杀她的通信:它在她和粉丝之间。没有算法可以脱离。她喜欢Patreon显示她的顾客的电子邮件地址:如果有奖励交付的问题,或者如果她想以更个人的方式办理登机手续,请打招呼,也可以。作为回报,他们获得了一个特殊的电子邮件地址,他们可以用更快地与她和她的团队联系。

电子邮件列表保护只能继续成长的关系:锻造真正的人类债券一直是阿曼达的Schtick,这永远不会改变。

最后,但并非最不重要的是:顾客对阿曼达的意义

这是阿曼达视频里的动图她的主顾改变了一切
来自阿曼达的一个gif视频关于她的顾客如何改变一切。

并不是每个人都像阿曼达一样喜欢Patreon。不是每个人都能(或想)这样做,这是最好的。但对她来说,拥有主顾最具影响力的方面之一是双方在一起的时间里发展起来的关系。这对她来说是一个很大的安慰,因为她知道他们将永远在她身边,她也可以在他们身边,像他们提升和激励她那样鼓舞他们。

“我再也不能假装了我的观众是无定形的,而且他们不能再假装他们会偶尔每一次检查我的音乐。它与祭坛带来了长期的关系。We’ve done an official handfastening and the emotional component of that is hard to put into words, but I feel so incredibly held and supported and believed and authenticated by those 11,000 people in a way that no billboard chart position and no five-star review in any magazine could ever give me.

这些一直在帕勒顿支持我的人,特别是从早期从初期支持我的手,而不是在经济上持有我的手,但在我穿过火焰和生命的沼泽时情绪和精神上。他们已经看到了我最好的朋友的死亡,我孩子的诞生,多个专辑发布,与我父亲的记录,流产,以及构成真正艺术家生活的所有服务员。这不是胡说八道,这不是每两年来到HMV,以查看我正在做什么,购买一块塑料并将其带到登记册。

这是一个真正的f ***关系,它很棒,很难总结一下,这就是为什么它很棒。这很棒,因为这是不可能描述这种关系的巨大性,同样是不可能回答这个问题的方式,所以它被嫁给Neil Gaiman是什么样的?我无法回答。这是一个10年的佐贺宫。而这种关系,我与我的顾客们现在是一个真正的铁杆,真正细致的三年与所有UPS和贬低以及兴趣和欣赏和悲伤以及悲伤以及与现实生活关系的关系。

这是一种与犯下的给予交换交换的关系,它超越了音乐行业中可能的可能性。它已经改变了改变和改变了艺术家和艺术,只是作为产品成为实际工作真实的真实叙事的人。biwei必威体育备用网站And that doesn’t mean that we have to share every detail of our personal lives, but it does mean that there is an accountability, both on the side of the artist and on the side of the audience, that actually draws us closer together and makes the entire experience more real and authentic.”